Painopalveluntarjoajat tulevat investoimaan enemmän digitaalisiin (mustesuihku- ja värikasetti) painokoneisiin.
Seuraavan vuosikymmenen aikana graafisen, pakkaus- ja julkaisupainatuksen kannalta ratkaiseva tekijä on sopeutuminen painotuotteiden ostajien vaatimuksiin lyhyemmistä ja nopeammista painoajoista. Tämä tulee muuttamaan painotuotteiden ostamisen kustannusdynamiikkaa radikaalisti ja luo uuden välttämättömyyden investoida uusiin laitteisiin, vaikka COVID-19-kokemukset muokkaavatkin kaupallista maisemaa uudelleen.
Tätä perustavanlaatuista muutosta tarkastellaan yksityiskohtaisesti Smithersin hiljattain julkaisemassa teoksessa Impact of Changing Run Lengths on the Printing Market. Siinä analysoidaan lyhyempiin ja nopeampiin toimitusaikoihin siirtymisen vaikutusta painohuoneiden toimintaan, OEM-suunnittelun prioriteetteihin sekä materiaalien valintaan ja käyttöön.
Smithersin tutkimuksen mukaan seuraavan vuosikymmenen aikana tapahtuvia merkittäviä muutoksia ovat:
• Painopalveluntarjoajien (PSP) tulisi investoida enemmän digitaalisiin (mustesuihku- ja väriaine) painokoneisiin, koska ne tarjoavat erinomaisen kustannustehokkuuden ja useammin vaihtoja lyhyissä painoksissa.
• Mustesuihkutulostimien laatu paranee edelleen. Uusimman sukupolven digitaaliteknologia kilpailee vakiintuneiden analogisten alustojen, kuten offset-litografiikan, tulostuslaadun kanssa ja poistaa merkittävän teknisen esteen lyhyempien painosmäärien tilauksille.
• Huippuluokan digitaalisten painokoneiden asennus tapahtuu samaan aikaan flekso- ja litografialinjojen automaation parantamiseen tähtäävien innovaatioiden kanssa – kuten kiinteän väriskaalan painatus, automaattinen värinkorjaus ja robottikiinnitys levyille – mikä lisää digitaalisen ja analogisen tekniikan välisen suoran kilpailun laajuutta.
• Lisätyö digitaalisen ja hybriditulostuksen uusien markkinasovellusten tutkimiseksi avaa nämä segmentit digitaalisen tekniikan kustannustehokkuudelle ja asettaa uusia tutkimus- ja kehitysprioriteetteja laitevalmistajille.
• Painotuotteiden ostajat hyötyvät alennetuista hinnoista, mutta tämä johtaa kovempaan kilpailuun maksupalveluntarjoajien välillä, mikä asettaa uuden painopisteen nopealle toimitusajalle, asiakkaiden odotusten täyttämiselle tai ylittämiselle sekä lisäarvoa tuottavien viimeistelyvaihtoehtojen tarjoamiselle.
• Pakattujen tuotteiden osalta tuotemerkkien tarjoamien tuotteiden tai varastoyksiköiden (SKU) määrän monipuolistaminen tukee pyrkimystä suurempaan valikoimaan ja pakkauspainatusten lyhyisiin painoeriin.
• Vaikka pakkausmarkkinoiden näkymät pysyvät terveinä, vähittäiskaupan muuttuva luonne – erityisesti verkkokaupan COVID-buumi – näkee yhä useammat pienyritykset ostavan etikettejä ja painettuja pakkauksia.
• Verkkopohjaisten painotuotteiden alustojen laajempi käyttö painotuotteiden ostamisen siirtyessä verkkoon ja alustatalousmalliin.
• Suurvolyymisten sanomalehtien ja aikakauslehtien levikit ovat laskeneet merkittävästi vuoden 2020 ensimmäisestä neljänneksestä lähtien. Fyysisen mainonnan budjettien leikkauksen myötä markkinointi perustuu 2020-luvulla yhä enemmän lyhyempiin ja kohdennetumpiin kampanjoihin, joissa räätälöidyt painetut mediat integroidaan monialustaiseen lähestymistapaan, joka kattaa verkkomyynnin ja sosiaalisen median.
• Uusi painotus kestävään kehitykseen liiketoiminnassa tukee trendiä kohti vähemmän jätettä ja pienempiä ja useampia toistuvia painoeriä, mutta vaatii myös innovaatioita raaka-aineissa, kuten biopohjaisissa musteissa ja eettisesti hankituissa, helpommin kierrätettävissä materiaaleissa.
• Painotuotteiden tilausten alueellistuminen lisääntyy, sillä monet yritykset pyrkivät siirtämään toimitusketjujensa olennaisia osia takaisin tuotantolaitoksiin COVID-pandemian jälkeen parantaakseen niiden sietokykyä.
• Tekoälyn (AI) laajempi käyttöönotto ja paremmat työnkulkuohjelmistot tulostustöiden älykkään ryhmäyttämisen tehokkuuden parantamiseksi, materiaalien käytön minimoimiseksi ja painoajan optimoimiseksi.
• Lyhyellä aikavälillä koronaviruksen kukistamiseen liittyvä epävarmuus tarkoittaa, että brändit pysyvät varovaisina suurten painomäärien suhteen, koska budjetit ja kuluttajien luottamus pysyvät alhaisina. Monet ostajat ovat valmiita maksamaan lisääntyneestä joustavuudesta uusien
painettavuuden tilausmallit.
Julkaisun aika: 17. elokuuta 2021
